Qu'est-ce que le rebond?

Il s'agit, pour l'internaute, de rebondir sur un autre site sans avoir effectué d'action sur le vôtre (comme cliquer sur un menu par exemple). Autrement dit, l'internaute n'a fait que jeter un coup d'oeil sur la page de votre site qui s'est présentée à lui après sa recherche, et l'a quittée quasi immédiatement sans trouver ce qui l'intéressait. D'où l'intérêt de connaître le pourcentage d'internautes qui estiment que votre site ne présentent aucun intérêt!

Qu'est-ce que le taux de rebond?

Pour le dire simplement, le taux de rebond est le rapport (pourcentage) entre les visiteurs qui choisissent de rester sur votre site pour le parcourir, et ceux qui préfèrent le quitter. Ce qui revient à dire que le taux de rebond est le pourcentage de visites d'une seule page sans autre action.

Calcul du taux de rebond

Comme toujours nous ne pénettrons pas dans le secret des dieux très bien gardé par Google. Ce qu'il faut retenir néanmoins c'est que les internautes qui choisiront de rester sur votre site, parcourront plusieurs pages et resteront plus longtemps que ceux qui le quitteront dès les premières secondes de lecture d'une page vue.

Formule du taux de rebond

Pour bien se rendre compte de ce que traduit le taux de rebond, nous pouvons lui appliquer la formule extrêmement simplifiée suivante:
Taux de rebond = Nombre de visiteurs qui restent sur le site / Nombre de visiteurs qui restent sur le site
soit tR = nA / nR

A combien doit être un taux de rebond efficace?

Le taux de rebond doit être le plus bas possible, car plus il y a de visiteurs qui rebontissent, moins votre site est attractif. En effet, ils vont chercher ailleurs l'information qu'il pensaient, à tort, trouver chez vous dès les premières lignes.

Influence du contenu sur le taux de rebond

Vous l'aurez compris: la chance que vous pourriez avoir d'être positionné en première page sur un mot-clé, peut n'être d'aucun intérêt ni pour les internautes, ni pour vous si le taux de rebond est élévé et donc que le contenu de votre page n'intéresse pas le lecteur. Et puisque les moteurs de recherche n'ont de cesse que de se comporter comme les internautes qu'il défrendent, il finiront par déclasser drastiquement votre page, voire votre site entier.

Comment réduire son taux de rebond?

1. Optimiser le contenu

   Tenir compte du lecteur avant toute chose. Répondre à l'information qu'il recherche, sans le tromper. Utiliser des titres accrocheurs comme pour les médias. Développer son propos de façon claire et hiérarchisée avec titres de châpitres, sous-titres, mots ou phrases importantes soulignées. Soigner l'othographe, la grammaire et les tournures de phrases. Adaptez la forme de votre discours au public que vous visez. Utilisez un language simple pour un blog d'entraide sociale où les lecteurs seront un peu plus démunis de vocabulaire que des étudiants à qui vous propsez un site de littérature. Ne perdez pas de temps à ré-expliquer la signification de TCP/IP pour des ingénieurs en réseaux informatiques, ou ce qu'est le contre-transfert à des psychanalystes, ils ne patienteront pas longtemps. Utilisez les liens internes de votre site: puisqu'il s'agit de garder le lecteur sur votre site, il est important qu'il puisse le parcourir par les menus, mais aussi par un réseau de liens statégiques et intelligents sur des mot-clés. Pour reprendre l'exemple d'un site de psychanalyse, rien ne vous empêche de mettre un lien sur le mot contre-tranfert si vous souhaitez quand-même en rappeler la définition pour prendre en compte les étudiants par exemple. En cliquant, ou pas sur le mot contre-tranfert, le lecteur aura le choix d'aller, ou pas, sur une nouvelle page traitant ce concept en détail.

2. L'importance de la mise en page

   Avec l'arrivée des ordinateurs portables, des smart-phones et des tablettes de type e-Pad, les tailles d'écrans ont tendance à se réduire. Il est donc impératif d'équilibrer présentation et information sans perdre de vue que le rôle de la présentation est de mettre le contenu en valeur. Combien de sites présentent leur page d'accueil avec un bandeau animé prenant la moitié de la page, avec plus de prouesses graphiques que de contenu informatif? A l'inverse, combien de sites se sentent obligés de surcharger leur page d'accueil de textes, de liens et de publicité dans tous les sens, laissant l'internaute devant le dilème suivant: comment choisir un zèbre dans ce troupeau de zèbres. Sauf si l'intention est de séduire un public de consommateurs avides de promotions, le procédé fatigue l'internaute et ne trompe plus les moteurs de recherche.