Aujourd'hui, référencer un site web est devenu un métier à part entière. On ne s'improvise pas référenceur de sites internet au risque de voir son site banni des moteurs de recherche tels que Google ou Yahoo pour ne citer que les principaux. Certes, en respectant quelques règles de base, vous pourrez toujours améliorer le classement de votre site web et espérer le maintenir dans la vingtième page au lieu de la trentième. Mais s'il s'agit d'apparaître, et surtout de se maintenir en première page de Google aux mots-clés que vous aurez choisis, cela relève de la gageure. Car ne vous y trompez pas: l'internaute d'aujourd'hui dépasse rarement la deuxième page dans sa recherche. Faites l'expérience vous-même, vous serez surpris de votre impatience!

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Référenceur de sites internet: un véritable métier du web

Après une dizaine d'années d'expérience de développement et de référencement de sites web, de séminaires Google, de stages de marketing, de lecture d'articles en tous genres sur la question, je peux vous certifier aujourd'hui qu'il est indispensable de maîtriser plusieurs techniques de haut niveau pour espérer classer un site web en première page des plus grands moteurs de recherche. Quand je dis "techniques", je veux parler surtout de langages de programmation comme PHP, mySQL, l'URL rewritting, les expressions régulières entre autres.

Bien sûr vous trouverez de nombreux sites qui vous garantissent la première page de Google au bout de 24 heures... nous le faisons aussi! Sauf qu'il nous appartient de dévoiler ici qu'il s'agit de campagnes éphémères payantes (trusted feed), sous forme de liens sponsorisés, comme Google AdWords par exemple. En effet, le classement disparait dès que vous cessez de payer. Non pas que les campagnes AdWords de Google soient à dénigrer, bien au contraire! Mais comme toute publicité, elles doivent être minutieusement étudiées, régulière et menées de façon stratégique. J'aurai l'occasion de vous expliquer en détails, comment préparer ses campagnes AdWords pour les rentabiliser au mieux, en utilisant correctement le générateur de mot clé entre autres. L'idéal étant d'autofinancer ses campagnes publicitaires (par des insertions Google Adsense, par exemple). Nous verrons aussi ce que cache le terme taux de rebond.

Il m'a fallu des années de développement et de commercialisation de sites Web en ligne, lire des centaines d'articles, blogs, commentaires, observations sur le thème de l'optimisation des pages web pour les moteurs de recherche (ou SEO pour Search Engine Optimization comme on a coutume de l'appeler maintenant) avant de prétendre démystifier quelque idées reçues pour vous éviter de vous engager de façon hasardeuse dans des investissements couteux en temps et en argent. Et, à ce titre, on continue souvent de me poser la question de savoir si "l'on doit embaucher une entreprise pour optimiser son site Web?" ou, "Qu'est-ce que j'ai fait comme erreurs pour que personne ne visite mon site alors qu'il est magnifique et conséquent? Que dois-je faire?"

Obtenir un classement en première page de Google pour des mots clés ou des expressions-clés choisis, vous l'aurez compris, n'est donc pas une tâche facile.

Mai si vous souhaitez toujours relever le défi de référencer vous-même votre site internet, alors soyez prêt à relever les manches et à travailler dur..., très dur:

Il faut savoir que beaucoup de webmasters référenceurs de sites web comme moi, travaillent souvent jusqu'à 16 heures par jour pour atteindre des objectifs en des temps record qu'exigent les entreprises actuelles. Il vous faudra donc beaucoup d'argent et beaucoup de temps pour rivaliser avec un référenceur de métier et espérer obtenir ne serait-ce que la moitié de ses résultats dans un laps de temps raisonnable. Et le meilleur conseil que je puisse vous donner aujourd'hui est de vous limiter à ce que vous savez faire le mieux, c'est-à-dire votre métier qui, je l'espère, est aussi, comme pour moi, votre passion. Même le chef d'une entreprise philanthropique devrait toujours se poser la question: "Que puis-je faire de plus rentable pour mes clients ou mes protégés et moi-même en 1 heure ou 1 journée de mon temps?" Si vous n'êtes toujours pas convaincu, alors touchez du doigt, comme Saint-Thomas, le problème de votre efficacité en comparant vos résultats pour 1 journée de référencement contre 1 journée de votre métier. N'est-ce pas là l'indicatif d'une bonne gestion? Pour aller plus loin, et je pense que c'est important, voici un calcul qui devrait vous intéresser:

Référencer soi-même son site ou gérer son entreprise? Il faut choisir

Sachant qu'un référenceur professionnel, digne de ce nom, coûte au minimum 300 euros HT la journée. A supposer que vous soyez, vous, déjà bien formé au langage PHP, il vous faudra, dans le meilleur des cas, 5 fois plus de temps que lui pour écrire et mettre en place un simple module de rewriting sur votre site déjà en place. Pour une journée de votre travail de référencement, vous coûterez donc 1500 euros à votre entreprise, sans comptez que vous laisserez à la dérive votre travail de commerçant qui devrait ramener, allez... disons 300 euros la journée pour s'aligner sur celle de votre référenceur (pas cher)? Vous aurez donc coûté 1800 euros à votre entreprise au lieu de 300 pour un résultat médiocre qu'il vous faudra admettre lorsque vous reviendrez sur votre module de rewriting 6 mois après. Sachant maintenant, qu'un bon référencement exige, la première l'année, 2 jours de travail par mois en moyenne, il vous en aura coûté 43200 euros au lieu de 7200 euros. Pour peu que vous ayez négligé le détail qui fait que Google aura banni votre site de son moteur de recherche, comme ça m'est arrivé une fois à mes débuts, autant vous dire que lors des assemblées de fin d'année, vous aurez à vous justifier sur votre héroïsme suicidaire auprès de vos associés!

Pas encore découragé? La suite au prochain numéro...

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